Правильно настроенные метатеги, структура страницы и seo-тексты часто дают больший эффект, чем платная реклама.

В этой статье я расскажу, как самостоятельно провести аудит сайта и увеличить поток заявок без «магии» SEO, даже если вы в SEO новичок.

Что такое аудит сайта?

Аудит сайта — это комплексная проверка его технического состояния, контента (текстов), структуры и других параметров, которые влияют на удобство для пользователей и видимость в результатах выдачи поисковых систем.

Аудит помогает понять, что замедляет работу сайта, ухудшает его позиции в поисковой выдаче или отпугивает посетителей.

Аудит можно разделить на несколько видов:

1. Технический аудит — проверка скорости загрузки, корректности кода, настройки серверов и других технических аспектов.
2. SEO-аудит — анализ оптимизации сайта для поисковых систем: мета теги, ключевые слова, внутренняя перелинковка.
3. Юзабилити-аудит — оценка удобства использования сайта для посетителей.
4. Контент-аудит — проверка качества и релевантности контента.

Как провести аудит сайта самостоятельно: пошаговый план

Рекомендую использовать эти инструменты для анализа:

• Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — для проверки индексации и ошибок.
• GTmetrix или WebPageTest — для анализа скорости загрузки.
• Screaming Frog SEO Spider или SiteAnalyzer — для технического аудита.
• Ahrefs или Serpstat — для анализа внешних ссылок и ключевых слов.

Технический аудит ресурса

Проверка индексации

Для проверки индексации вашего сайта необходимо убедиться, что он проиндексирован в поисковых системах Google и Яндекс. Для этого воспользуйтесь Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. 

Начать аудит стоит именно с проверки индексации, которая представляет собой процесс сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем. Если возникают проблемы с индексацией, важно вернуть сайт в выдачу, так как это является одним из самых критичных аспектов его видимости.

В Яндекс.Вебмастере информация об индексировании доступна во вкладке «Диагностика». Этот инструмент покажет общие проблемы сайта и предоставит рекомендации по их исправлению. 

Следующим шагом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Если вы заметите большой разрыв между добавленными и исключенными страницами, это указывает на наличие проблем с индексацией.

Аналогичную операцию следует провести и в Google Search Console, где стоит обратить внимание на отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную». Эти отчеты помогут выявить критические ошибки в индексировании и безопасности вашего ресурса. Далее необходимо проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие», в котором можно найти страницы с ошибками или те, которые были исключены из индекса.

Скорость загрузки

Рекомендуется использовать инструменты: GTmetrix или WebPageTest, для оценки времени загрузки. 

Оптимальным считается время загрузки страницы до 3 секунд. Убедитесь, что изображения на сайте сжаты, а файлы CSS и JavaScript минимизированы, что поможет улучшить общую производительность сайта.

Анализ кода

1. Проверьте HTML-код на ошибки с помощью валидатора W3C на наличие ошибок.
2. Убедитесь, что на сайте нет дублей страниц, а также что настроены 301-редиректы для старых URL.

Мобильная версия

Проверьте, адаптирован ли сайт для мобильных устройств. Используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test.

SEO-аудит

Метатеги

1. Проверьте, заполнены ли метатеги title и description на всех страницах. Они должны быть уникальными и содержать ключевые слова.
2. Убедитесь, что на каждой странице есть заголовок H1.
3. Проверьте, что ваш сайт открыт к индексации.

Ключевые слова

Проверьте, используются ли ключевые слова в текстах, заголовках и мета тегах. Плотность ключей должна быть не более 3%. Избегайте переспама и неестественных вхождений с ключами.

Внутренняя перелинковка

Убедитесь, что страницы сайта связаны между собой (перелинкованы). Это улучшает навигацию и помогает поисковым роботам индексировать сайт.

Битые ссылки

Используйте инструменты вроде Screaming Frog, чтобы найти битые ссылки (ошибка 404). Замените на работающие или удалите их с ресурса.

Контент-аудит

Качество контента

Начните с проверки полезности и уникальности контента, убедившись, что тексты написаны для людей, а не только для поисковых систем. Избегайте переспама ключевыми словами и удалите или доработайте страницы с пустым или устаревшим контентом.

Для начала можно проверить корректность мета тегов и заголовков страниц с помощью программы сканера. 

Например, в отчете Screaming Frog, полученном при анализе структуры сайта, можно удобно проверить теги и заголовки и другую важную техническую информацию.

Обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными метатегами, а также на те, где нарушена иерархия заголовков. 

Например, отсутствие H1 или наличие H3 сразу после H1 может негативно сказаться на восприятии страницы. Рекомендуется укладывать Title в 60–70 символов, а Description — до 150 символов.

После проверки метатегов стоит сосредоточиться на самом контенте. Асессоры поисковых систем (живые люди, обучающие роботов), вручную проверяют сайты, учитывают качество информации, ее экспертность и авторитетность, а также соответствие запросам пользователей. Поэтому важно, чтобы контент был не только информативным, но и актуальным.

Оптимизация изображений

Убедитесь, что у всех изображений есть атрибуты alt. Это помогает поисковым системам понимать, что изображено на картинке и выше выдавать сайт в результатах поиска по картинкам, давая дополнительный трафик и заказы.

Юзабилити-аудит

Навигация

Проверьте, насколько легко пользователям найти нужную информацию. Убедитесь, что на сайте есть «хлебные крошки» и понятное меню.

Структура ресурса

Убедитесь, что сайт выглядит аккуратно и профессионально. Избегайте избыточного количества рекламы или всплывающих окон. Структура сайта оказывает значительное влияние на несколько ключевых аспектов его работы. 

Во-первых, она влияет на ссылочный вес (обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, указывающих на ресурс). Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем выше доверие со стороны поисковых систем.

Во-вторых, структура сайта определяет скорость работы краулеров — роботов поисковых систем, которые сканируют и индексируют страницы. Сайты с логичной и простой структурой индексируются быстрее, чем ресурсы с глубокой вложенностью страниц или с пустыми и закрытыми от индексации разделами.

Кроме того, удобная навигация по сайту улучшает пользовательский опыт, что положительно сказывается на таких показателях, как время проведенное на сайте, уровень отказов и глубина просмотра. Эти факторы играют важную роль в ранжировании в Google, Яндекс и других поисковых системах. 

Для крупных ресурсов может потребоваться использование больших серверных мощностей. Для анализа небольших сайтов удобно использовать бесплатную версию Screaming Frog, которая позволяет просканировать до 500 страниц.

При проверке структуры важно обратить внимание на несколько аспектов:

• Наполненность сайта должна включать все кластеры семантического ядра — группы отсортированных поисковых запросов. Чем больше ключевых фраз охватывает ресурс, тем больше пользователей сможет его найти и перейти по ссылке.
• Логичность формирования разделов имеет большое значение. Страницы должны соответствовать тематике своих разделов и подразделов, а структура должна позволять логичное расширение. Товары и услуги следует размещать в отдельных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы, — на разных страницах. 

Вложенность страниц также важна: путь от главной страницы до других страниц не должен превышать 3–4 кликов. Это способствует правильному распределению ссылочного веса и удобной навигации. Чем меньше вложенность, тем быстрее пользователи смогут находить нужный контент или товары.

При анализе структуры стоит также проверить удобство меню и корректность хлебных крошек — навигационных элементов, которые показывают цепочку ссылок и позволяют быстро вернуться на предыдущие страницы или в разделы сайта.

Для более удобного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать. Вкладка Visualizations позволяет создать график Directory Tree, что упрощает проверку хлебных крошек на многостраничных сайтах и увидеть всю структуру сайта визуально.

Внешняя оптимизация

Внешние ссылки

• Проверьте, сколько сайтов ссылаются на ваш ресурс. Используйте Ahrefs, Majestic или любой другой сервис. Данные так же доступны в панелях вебмастеров Яндекс/Google.
• Убедитесь, что ссылки ведут на качественные и релевантные ресурсы.

Социальные сигналы

Проверьте, есть ли у вашего сайта активность в социальных сетях. Это может положительно влиять на его авторитет и скорость индексирования новых страниц.

Поисковые алгоритмы меняются, конкуренты тоже не стоят на месте, и ваш сайт должен постоянно развиваться. Даже если вы провели аудит и устранили все ошибки, через некоторое время стоит повторить проверку.

Анализируйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы — один из ключевых сигналов для поисковых систем при ранжировании сайта.
Если пользователь задерживается на странице, просматривает несколько разделов и активно взаимодействует с контентом, это говорит поисковикам о том, что сайт действительно полезен и отвечает запросам аудитории.

Чтобы оценить поведение посетителей, удобно использовать Яндекс Метрику. Этот инструмент позволяет:

• измерить, сколько времени пользователи проводят на сайте;
  
• посмотреть глубину просмотра страниц;
  
• отследить количество уникальных и повторных посетителей;
  
• определить процент отказов и точки, где люди чаще всего уходят.
  

Такая аналитика помогает провести аудит юзабилити — понять, какие страницы удерживают внимание, а какие требуют доработки.

Если говорить о Google, то его алгоритмы в большей степени ориентируются на техническое качество сайта: скорость загрузки, удобство на мобильных устройствах и наличие защищенного соединения (HTTPS). Эти параметры напрямую влияют на комфорт пользователя и, как следствие, на позиции ресурса в поиске.

Проверьте коммерческие факторы сайта

Коммерческие факторы — единственные показатели, которые невозможно измерить с помощью автоматических инструментов.
Они напрямую связаны с удобством сайта, доверием к бренду и тем, насколько просто пользователю выбрать товар и оформить заказ.

Чем понятнее структура, чем больше доверительных элементов — тем выше шансы, что поисковые системы поднимут сайт в выдаче.

1) Контакты и способы связи. Помимо адреса и телефона, на сайте должны быть форма обратной связи, электронная почта, схема проезда и чат с консультантом. Чем больше способов быстро связаться с компанией, тем выше доверие пользователей и поисковых систем.

Полезно добавить онлайн-консультанта или чат-бота — это улучшает конверсию и демонстрирует открытость бизнеса.

2) Ассортимент и карточки товаров. Количество товаров должно быть не меньше, чем у конкурентов, а позиции «в наличии» — преобладать.

Рекомендуется, чтобы не более 10% каталога имело статус «нет в наличии».

Каждая карточка товара должна содержать:

• корректное название,
  
• подробное описание и характеристики,
  
• качественные фотографии,
  
• отзывы клиентов,
  
• актуальную цену и кнопку «Купить» или «Заказать».
  

Подробно заполненные карточки товаров помогают пользователю принять решение и повышают конверсию в заявку.

3) Информация о компании

Раздел “О компании” формирует репутацию и повышает доверие к бренду. На странице стоит разместить:

• историю компании, цель, миссию и фото команды;
  
• лицензии и сертификаты;
  
• реальные отзывы и кейсы;
  
• портфолио или партнеров.
  

Коммерческие факторы напрямую связаны с доверием пользователей. Если сайт вызывает уверенность и упрощает процесс покупки, поисковики воспринимают его как надежный и поднимают позиции в выдаче.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта своими силами

Чтобы провести полноценный аудит сайта, важно пройти каждый этап анализа и зафиксировать найденные ошибки в отдельной таблице.

Эти данные станут основой для технического задания и дальнейшей оптимизации ресурса.

• Ошибки и санкции:
  • Проверьте в Яндекс Вебмастере раздел «Диагностика».
  • В Google Search Console — «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц:
  • В Яндекс Вебмастере: «Индексирование» → «Страницы в поиске». 
  • В Google Search Console: отчет «Покрытие».
• Технические ошибки:
  • Проверка HTML — через Validation Service. 
  • Проверка CSS — через CSS Validation Service.
• Файлы robots.txt и sitemap.xml:
  • В Яндекс Вебмастере → «Инструменты» → «Анализ robots.txt» и «Анализ файлов Sitemap».
• Битые и недоступные страницы:
  • В Яндекс Вебмастере: «Ссылки» → «Внутренние ссылки».
  • В Google Search Console: отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц:
  • Яндекс Вебмастер → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы».
• Микроразметка:
  • Проверить через Валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере или в Search Console → «Проверка структурированных данных».
• Адаптивность сайта:
  • Проверить мобильную версию:
  • Яндекс Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка страниц для мобильных».
• Или Google Mobile Friendly Test.

• Скорость загрузки:
  • Яндекс Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка ответа сервера».
  • Или PageSpeed Insights от Google.
• URL-структура:
  • Проверьте, чтобы адреса страниц были читаемыми (ЧПУ), отражали суть контента и соответствовали иерархии сайта.
• Структура сайта:
  • Для крупных и небольших сайтов — TopVisor или Screaming Frog.
• Мета Теги и заголовки:
  • Отчеты Screaming Frog — вкладки Meta, H1–H2, Content, Images.
• Ссылочный профиль:
  • В Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки».
  • В Google Search Console — раздел «Ссылки».
• Поведенческие факторы:
  • В Яндекс Метрике → «Сводка».
  • В Google Analytics → «Поведение».
• Коммерческие факторы:
  • Проверьте наличие контактов, карточек товаров, информации о компании, отзывов и способов связи. Все, что помогает пользователю принять решение о покупке, влияет на SEO.

Для базового аудита достаточно встроенных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ небольшого сайта и составление рекомендаций обычно уходит до 3-х рабочих дней с подготовкой рекомендаций по исправлению ошибок.

Систематизируйте процесс аудита вашего сайта. Запишитесь на бесплатную консультацию и получите четкий план действий!

Telegram: https://t.me/tolstenkoaa

WhatsApp: https://wa.me/79112996909

TG «Толстенко PRO Маркетинг»: https://t.me/+V6SQiv8gcwoyMmUy

ВК: https://vk.com/tolstenkoaa

Рутуб https://rutube.ru/channel/37807177/

Ютуб https://www.youtube.com/channel/UCP9el99pUCTNIZwc0O_6FlQ/