Кейс о продвижении офтальмологической клиники. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, подключение коллтрекинга и счетчика Яндекс Метрики.

О клиенте

Клиника работает в Нижнем Новгороде. Представители клиники обратились с задачей – качественно настроить рекламные кампании в Яндекс Директ по ключевым направлениям:

• Детский офтальмолог.
• Лечение катаракты.
• Лазерная коррекция зрения.
• Диагностика зрения.

Вводные данные

• Реклама в Яндекс Директ активно не велась.
• Была подключена Яндекс Метрика, но данные о конверсиях собирались через автоцели.
• Источники заказов: сарафанное радио, SEO.

Сильные стороны компании

• Крупная офтальмологическая клиника.
• Имеет современное оборудование.
• Работают опытные специалисты.

Основные определенные задачи

Настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директ.

Донастроить цели в счетчике Яндекс Метрики.

Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.

Подключить коллтрекинг для отслеживания звонков.

Что было сделано по контекстной рекламе?

В Яндекс Директ были настроены:

• Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики (оптимизация конверсий) и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500 рублей). Была сделана группировкам по типам ключевых фраз: общие запросы, запросы с упоминанием города и брендовые запросы.
• Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
• РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по стратегии: оплата за клики (оптимизация конверсий).

Средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 2150 рублей (отправка формы + звонок).

Заключение

Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Упор ведем на Поисковую рекламу с оплатой за клики. Периодически дают конверсии кампании РСЯ, но их регулярно приходится вычищать от мусорных площадок и перезапускать обучение.

Хотите получить такие же результаты?

Напишите в личные сообщения, уточню кое какие вопросы и расскажу, как создать мощную систему привлечения клиентов и удвоить продажи за 30 дней.